Qu'est-ce que le SEO?

Améliorer son référencement naturel sur Google et acquérir plus de trafic

Positionnez votre site web sur les moteurs de recherche

Définition du SEO : qu'est-ce que c'est?

Le SEO désigne la pratique ayant pour but d’optimiser un site web pour les moteurs de recherche. Cela comprend toutes les actions nécessaires afin d’influencer le positionnement naturel d’un site web dans les pages de résultats de recherche.

Impérativement, cela passe par la création de pages web qui répondent aux requêtes des utilisateurs de façon optimale.

Google, le plus grand moteur de recherche du monde, désire délivrer la meilleure expérience possible à ses utilisateurs. Pour ce faire, il doit référencer puis classer les pages internet de façon à ce que les internautes trouvent des réponses à leurs questions.

Ainsi, les sites web qui adoptent cette même priorité en seront récompensés.

Le but en SEO n’est pas de détourner le système, le but est d’offrir du contenu de qualité ayant une valeur ajoutée pour les visiteurs.

Si vous désirez tant que les gens visitent votre site, construisez un site qui mérite d'être visité!

Romain Jolibois Tweet

À quoi sert le SEO?

Le référencement naturel est une étape incontournable pour toute compagnie (ou individu) qui espère attirer du trafic vers son site web.

Votre site peut être le plus beau au monde, quel intérêt si personne ne tombe dessus?

Le trafic n’arrive pas par magie! C’est pourquoi tout propriétaire de site web devrait investir en SEO, que ce soit en utilisant son temps ou son argent.

Aujourd’hui, la réalisation des efforts SEO pour une campagne à succès inclut au minimum des stratèges SEO, des rédacteurs de contenu, et des développeurs. Dans de plus gros projets, cela se complique encore avec l’ajout d’un gestionnaire de projet, d’un analyste SEO et d’un UX designer à l’équipe.

Le SEO « maison », ce n’est pas donné à tout le monde et c’est pourquoi la plupart des PMEs font affaire avec un expert SEO externe capable de superviser leur projet!

Besoins d'aide avec votre site web?

Qu'est-ce que le SEO local?

Si vous détenez un commerce local, plusieurs personnes vous ont déjà parlé de SEO local, mais comment cela se différencie du SEO « tout court »?

Le SEO local est l’application des principes de base du SEO à la recherche de proximité. Cela veut dire que l’intention de recherche de l’utilisateur (le but ultime de sa requête) diffère des recherches nationales et devra donc être pris en compte dans votre stratégie SEO.

Souvent, les recherches locales sont associées à la recherche d’informations telles que l’adresse, les heures d’ouverture, le numéro de téléphone, les avis, ou comment se rendre quelque part. De plus, elles comprennent aussi les recherches « larges » amenant l’utilisateur de Google à découvrir : « café près de chez moi » ou « restaurants ».

L’optimisation locale implique de comprendre ces comportements et de les intégrer pleinement dans votre stratégie afin de saisir de nouvelles opportunités d’acquisition de trafic naturel.

On parle souvent de Google My Business (GMB) comme partie intégrante du SEO local, et c’est légitime!

Mais ce n’est pas uniquement l’optimisation de GMB qui vous fera dépasser la concurrence : optimiser son site internet, lister son entreprise sur des répertoires en ligne, acquérir plus d’avis, développer ses réseaux sociaux font aussi parti du travail de référencement local.

En fait, un des points les plus importants s’avère être l’exactitude et la constance de l’information disponible à propos de votre entreprise sur Google.

Les bases du référencement naturel

La recherche de mots-clés

Une stratégie SEO commence toujours par une recherche de mots-clés.

Souvent, elle est effectuée à l’aide d’outils SEO permettant de connaître le volume de recherche mensuel moyen sur une expression en particulier, ainsi que la difficulté à se positionner naturellement sur le mot-clé.

Il est aussi possible de savoir le coût par clic (CPC) d’un mot-clé, c’est-à-dire le prix que l’on devrait payer pour obtenir du trafic à partir de ce mot-clé lors d’une campagne de publicité payante avec Google Ads (basé sur des données de la dernière année).

Cette donnée est utile puisqu’elle permet aux SEOs (Search Engine Optimizers) d’évaluer la valeur du trafic naturel qu’ils acquièrent!

Les mots-clés choisis lors de la recherche guident l’expert SEO sur les pages à créer et optimiser par la suite. Cela fait parti de l’apprentissage continuel!

Une bonne optimisation devrait toujours inclure des mots-clés synonymes du mot-clé principal ciblé afin d’étoffer correctement le contenu sans dire 2 fois la même chose. Le piège est de toujours placer son mot-clé principal.

Lorsqu’on prépare sa recherche de mots-clés, il est important de garder des objectifs réalistes et atteignables.

Par exemple, même si le mot-clé « matelas » est idéal pour la conversion de votre entreprise en théorie, il s’agit d’un mot clé très compétitif (beaucoup de joueurs dans l’industrie). Il est donc peu probable que votre site fraîchement développé se positionne.

Un autre exemple serait une concession automobile voulant se positionner sur « voiture à vendre » ou « Audi Q5 ». Une simple recherche Google vous montrera que les résultats obtenus se situent au niveau national et que les sites en 1^ère page sont de très grosses compagnies avec beaucoup de moyen (manufacturiers, marketplaces, gros sites journalistiques).

Retenez que ces mots-clés sont de toute façon très larges et que malgré leur grand volume de recherche, ils n’amènent pas un trafic ciblé prêt à convertir!

Demandez-vous plutôt : quels mots-clés m’apporteraient des visiteurs plus loin dans leur processus d’achat, et dont la facilité à se positionner concorde avec mes attentes ?

Très souvent, il s’agit d’expressions longues, plus précises, mais forcément recherchées par des personnes plus qualifiées.

Exemple : « Capacité de remorquage Audi Q5 »

N’avez-vous pas le sentiment que cette personne est sur le bord d’acheter un véhicule?

A vous de répliquer cela avec VOTRE industrie!

Optimisation sur la page

Vient maintenant le temps d’optimiser votre page pour les moteurs de recherche, mais AUSSI et SURTOUT pour les visiteurs!

Les engins de recherche sont de plus en plus sophistiqués et, par chance, correspondent de plus en plus à ce que les humains recherchent d’une page web.

N’essayez pas de trouver des techniques « véreuses » pour acquérir plus de trafic, concentrez-vous plutôt sur le contenu et principalement à RÉPONDRE À LA REQUÊTE que l’utilisateur tape pour découvrir votre contenu.

Vous verrez vite que les visiteurs apprécieront… ils vont interagir davantage avec vos pages, peut-être même revenir sur votre site, et Google vous favorisera en termes de positionnement.

La clé du succès en SEO reste LA VALEUR AJOUTÉE ! C’est ce qui vous démarque des concurrents, ce qui fait grossir votre image de marque, et donc ce qui augmente votre visibilité.

Quels sont les facteurs de positionnement importants en SEO?

Les facteurs qui influencent le positionnement d’un site internet peuvent être regroupés par catégories : les facteurs à optimiser sur le site et les facteurs externes au site web.

Ces catégories peuvent être divisées en sous-catégories :

Les facteurs SEO internes au site web:

Le contenu (texte, image, formatage, mots-clés, réponse à la requête).
L’architecture (organisation du site web, structure des URLs, pages parents/enfants, vitesse de chargement, adaptation aux écrans téléphone).
Le HTML sémantique (structure organisationnelle du contenu, titres et mots utilisés).

Au niveau des facteurs externes on retrouve:

La confiance (autorité, engagement, histoire du site, transparence) que Google perçoit envers votre site.
Le profil de liens externes (qui renvoient vers votre site et comment, la qualité et la quantité des liens).
Les mesures de réputation (renommée de la marque, partage du contenu, réseaux sociaux, etc…)

Les facteurs de SEO "on-page"

Les facteurs de SEO "off-page"

Optimisation du contenu

URL :

Le Uniform Resource Locator (URL) est l’adresse web d’une page internet. L’URL existe afin que le navigateur puisse trouver la page, la lire et la montrer à l’utilisateur.

Page title (parfois appelé « Titre SEO ») :

Il s’agit du titre de la page qui apparaît dans les résultats de recherche en bleu, ainsi que dans l’onglet d’un navigateur web. Il n’apparaît PAS sur la page elle-même.

Meta description :

Il s’agit de la description de la page web apparaissant sous le « page title » dans les pages de résultats de recherche.

H1 ou Heading 1 :

Il s’agit du titre principal apparaissant SUR la page web, souvent de façon très visible.

Contenu corps :

Il s’agit de l’essentiel de ce que la page offre (mots, images, vidéos, boutons, formulaires).

Headings (ou Titres) :

Ce sont les titres qui divisent le contenu afin de l’organiser, de l’aérer, et de le rendre plus digestible. Attention, ces titres n’ont pas simplement une fonction esthétique : ils envoient un message organisationnel aux moteurs de recherche. On retrouve des titres H1, H2, jusqu’à H6.

Texte :

Ecrire correctement pour le SEO peut être compliqué pour beaucoup de personnes. Il s’agit d’écrire le plus naturellement possible, en délivrant le plus d’informations possible au lecteur, sans EXAGÉRER !

Il faut trouver la balance entre l’optimisation du texte pour un mot-clé, et l’accumulation de mots-clés insérés à la mauvaise place.

Formatage :

Ecrire un texte SEO de la bonne manière est complexe, mais une fois cette étape réussie, ne copiez/collez pas votre texte sur une page le plus vite possible pour aller regarder Netflix…

Il faut formater le texte ! Cette étape est l’une des plus importantes à mon opinion car c’est elle qui donnera envie au lecteur de poursuivre sa lecture (et donc de consommer votre contenu).

Il faut que votre page soit facile et rapide à assimiler ! Généralement, je conseille toujours d’espacer et d’aérer le texte, d’utiliser la ponctuation et les mots de liaison à votre avantage, et SURTOUT d’organiser le texte et les images afin de rendre votre contenu attrayant.

Pro tip : augmentez la hauteur de ligne de votre police d’écriture pour les pages à long contenu !

Le contexte dans lequel le visiteur découvre votre contenu prend tout son sens ici : personne ne veut lire un pavé ! Il ne s’agit pas d’un livre et le visiteur n’a pas payé pour lire votre contenu, donc gardez le en haleine coûte que coûte.

Pour finir, un dernier point mais pas des moindres…

Expérience utilisateur (UX) :

Essayez de FACILITER LA VIE de votre visiteur ! Comment pouvez-vous organiser votre contenu afin d’améliorer la délivrabilité de l’information à votre audience ?