Faut-il réécrire les URL pour le SEO ?
Dans la série des questions récurrentes en SEO : doit-on réécrire l’adresse URL des pages dans le but de les optimiser pour le référencement ?
Qu'est-ce qu'une adresse URL ?
D’après la définition de MDN Web Docs, URL signifie Uniform Resource Locator (ou, en français, « localisateur uniforme de ressource »). Une URL est simplement l’adresse d’une ressource donnée, unique sur le Web. En théorie, chaque URL valide pointe vers une ressource unique. Ces ressources peuvent être des pages HTML, des documents CSS, des images, etc.
Faut-il réécrire les URL pour le SEO ?
Bien qu’il est plus propre d’avoir des URL lisibles par l’humain, sans caractères spéciaux, tirets du bas, majuscules et autres “atrocités”, tout en incluant notre mot-clé, doit-on vraiment modifier l’URL d’une page juste pour le SEO ?
Il est toujours très délicat de toucher les URL d’un site en production car nous pouvons rapidement faire des erreurs risquant le positionnement ou pire, l’indexation de la page.
La réponse va dépendre de votre cas de figure :
1. Vous créez une nouvelle page
Vous l’avez deviné, c’est du bon sens, il faudra respecter ici toutes les bonnes pratiques en termes d’écriture des URL.
2. Vous éditez une ancienne page
Si vous choisissez de refondre une ancienne page, vous devez vérifier plusieurs choses :
- Est-ce que cette page se positionne bien dans les moteurs de recherche ?
- Est-ce que cette page reçoit des visiteurs depuis les résultats de recherche ?
- Est-ce que cette page reçoit beaucoup de liens entrants ?
Si vous avez répondu oui à une de ces trois questions, la réponse est négative. Il vaudrait mieux ne pas toucher / réécrire l’URL.
À noter qu’une réponse positive à la troisième question sur les liens entrants est un non absolu. Il vaudra mieux laisser l’URL tranquille, même s’il n’est pas parfait !
3. Vous éditez une des pages les plus performantes de votre site
Là encore, vous devez agir avec prudence et vous poser les bonnes questions.
Je vous en propose une : est-ce si important de modifier l’URL de la page au risque de sacrifier votre positionnement / trafic durement acquis ?
La réponse est souvent non !
4. Vous faites une refonte structurelle du site
Vous avez décidé de faire une refonte de la structure du site. Vous allez donc revoir la structure des URL, l’architecture de la navigation et le maillage interne.
Logiquement, il s’agit du meilleur moment pour effectuer la réécriture des adresses URL du site, dans la mesure où les bonnes pratiques SEO pour la refonte d’un site internet sont respectées.
CONCLUSION
Vous l’aurez compris concernant les URL : le moins on y touche, le mieux on se porte !
Ne vous laissez pas avoir par l’envie de les optimiser à tout prix…
Si malgré tout, vous devez changer les adresses des pages, faites-le intelligemment et n’oubliez pas vos redirections (301) et votre maillage interne.
Comme toujours… Bon courage dans vos efforts SEO 😉
Romain Jolibois est un consultant SEO basé à Montréal (QC) qui aide ses clients à bâtir et optimiser leur site web afin d’acquérir plus de visiteurs qualifiés qui restent, reviennent et convertissent! Avec 6 ans d'expérience en marketing digital, Romain a déjà aidé plus de 100 clients avec leur SEO. Il propose désormais ses services de référencement naturel et local dans le but de vous aider à améliorer vos positionnements, votre nombre de visiteurs mensuels, la qualité de votre contenu, et votre chiffre d’affaires.
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