Foire aux questions SEO

Le SEO (Search Engine Optimization), communément appelé “Référencement Naturel” en français, est l’art d’augmenter la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche (comme Google ou Bing) afin d’acquérir plus de trafic organique.

Le trafic venant des recherches des utilisateurs sur Google est dit “organique” (ou bien “naturel”). A l’inverse, le trafic venant d’une annonce est dit “payant”.

En définitive, le but du SEO est d’augmenter le positionnement de votre site dans les résultats de recherche afin de capter naturellement plus de trafic.

De nos jours, 60% du trafic internet mondial commence avec une recherche Google. Une entreprise désirant augmenter sa visibilité, son trafic, et ses revenus SE DOIT d’être visible sur les engins de recherche!

De plus, les 5 premiers résultats organiques dans Google représentent plus de 67% de tous les clics après une recherche. Le SEO est important puisqu’il est votre seul chance d’apparaitre dans ces premiers résultats.

Très simplement, si une entreprise positionne son site web en première page de Google pour un certain nombre de mots-clés pertinents, elle recevra plus de trafic venant d’une audience pré-qualifiée.

Le SEO est le moyen le plus efficace pour aider les petites et moyennes entreprises (PME) à prospérer sur le web à long-terme!

Selon les besoins et les objectifs des entreprises, différents types de services SEO sont possibles :

• L’analyse et la veille concurrentielle.
• Les audits SEO (technique, on-page, off-page).
• Les stratégies SEO sur mesure.
• La recherche de mots-clés.
• La création de contenu pour votre site web.
• L’optimisation de contenu pour les moteurs de recherche ET les visiteurs.
• La consultation SEO (ex : conseils, recommandations, feuilles de route).
• Le référencement local (ou SEO local).
• L’acquisition de liens externes (souvent appelée “netlinking”).
• Le SEO pour les boutiques en ligne (e-Commerce SEO).
• Assistance pour la refonte ou la migration du site.

Le SEO local (ou le référencement local) désigne l’application des principes SEO à la recherche locale.

Il s’agit non seulement d’optimiser le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche, mais surtout de l’optimiser pour la recherche de proximité afin d’atteindre la clientèle locale.

Cette forme de SEO est très avantageuse pour les commerces locaux ayant une adresse physique, et qui cherchent à ramener plus de visiteurs dans leurs établissements.

Généralement, le spécialiste SEO en charge de la stratégie pose des actions afin de positionner votre Google Business Profile (ou précédemment GMB) dans Google Maps ainsi que dans les pages de résultats de recherche habituelles.

Le SEO technique regroupe l’ensemble des activités SEO ayant pour but d’améliorer la lecture et l’indexation de votre site par les engins de recherche.

Pour faire simple, il s’agit de s’assurer que votre site internet respecte toutes les règles recommandées par Google pour faciliter la découverte des pages et du contenu.

Mais pourquoi on en parle moins? Le SEO technique ne laisse rien de tangible aux clients! Il s’agit d’un travail à faire en amont, simplement essentiel à l’obtention de résultats importants.

Si votre site web est un vase, le contenu représente l’eau que vous y versez pour nourrir votre plante.

Mais verseriez-vous de l’eau dans un vase cassé?

Probablement pas! Si le vase fuit, l’eau s’échappera. Il faut réparer le vase AVANT.

Le SEO technique est la partie du SEO destinée à garder votre site en bon état. Vous pourrez donc ajouter du contenu de façon pérenne et faire grandir votre entreprise 🪴.

Bien que possible, il n’est pas recommandé d’arrêter vos services SEO sur un coup de tête. Le SEO n’est pas un sprint, c’est un marathon! Les résultats arrivent après plusieurs mois d’efforts continuels.

Si vous arrêtez vos services SEO, vous perdrez votre lancée sur les moteurs de recherche, donnant l’opportunité à vos concurrents d’être plus visibles que vous et donc de s’emparer de votre audience.

La tarification basée sur la performance consiste à facturer le client en fonction des résultats (ex: le positionnement des mots-clés cibles, l’augmentation du trafic sur le site, etc).

Je pense personnellement que ce modèle pousse les agences SEO à prendre les mauvaises décisions comme par exemple axer la stratégie sur la génération de “backlinks” (liens externes) plutôt que sur la création de contenu de qualité.

Les agences SEO qui pratiquent ce genre de tarification ne touchent presque jamais au site web du client.

En voulant plus de “résultats rapides”, elles sont poussées à adopter des techniques risquées pouvant déboucher sur des pénalités Google.

Je ne juge pas ce type de fonctionnement, mais je préfère prendre une approche différente.

Afin de mieux se positionner sur les moteurs de recherche, il est important de créer du contenu sur une base régulière.

Si vous améliorez votre site, il y a de fortes chances pour que vos concurrents en fassent de même.

En renouvelant votre contenu et en adoptant une stratégie SEO sur le long terme, vous mettez toutes les chances de votre côté d’apparaître parmi les premiers résultats de recherche.

Oui! Le contenu créé pour votre site web vous appartient en totalité, à partir du moment où il est payé complètement. Le transfert de la propriété intellectuelle et des droits d’auteur intervient lors du paiement, comme l’exige la loi.

Le SEO “on-site” (aussi appelé “SEO on-page”) regroupe toutes les activités d’optimisation qui prennent place directement sur votre site web.

Il s’agit de l’optimisation individuelle des pages de votre site web afin de mieux les référencer dans les résultats de recherche.

Ces optimisations s’appliquent d’abord au contenu, mais aussi au code source HTML du site.

Le SEO “off-site” (aussi appelé “SEO off-page”) regroupe toutes les activités qui prennent place en dehors du site internet, et qui impactent son positionnement.

Cela inclut les facteurs améliorant la popularité, la fiabilité, la pertinence et la réputation d’un site aux yeux des engins de recherche et des utilisateurs.

Cela s’apparente souvent à la notion d’engagement avec l’audience, notamment par la construction naturelle de liens externes provenant de sources fiables (preuve de qualité pour les engins de recherche).

Absolument! Il est possible de pratiquer le SEO sur n’importe quel type de site internet.

D’ailleurs, certaines de nos plus grandes réussites viennent de campagnes SEO pour des sites eCommerce.

Bien sûr! Tout type d’entreprise peut bénéficier d’une plus grosse visibilité sur les moteurs de recherche. Cela rime généralement avec plus d’opportunités d’affaires, peu importe le domaine d’activité…

D’ailleurs, nos clients viennent de diverses industries : la construction, l’automobile, la vente au détail, le domaine de la santé, ou encore le financement. 

Les liens sont le seul moyen de découvrir de nouvelles pages sur le “World Wide Web”.

Ils sont donc toujours d’une importance capitale!

Il existe 2 types de liens pouvant grandement influencer le positionnement dans les résultats de recherche:

• Les liens internes
• Les liens externes

Attention, les liens transfèrent une certaine valeur (ou autorité) d’une page à l’autre. Cette valeur, synonyme de qualité, est appelée l’équité du lien. La provenance de ces liens est donc tout aussi importante que leur nombre.