10 facteurs SEO pour réussir son référencement web en 2022
Vous voulez plus de visibilité sur Google cette année?
Plus de visiteurs organiques sur votre site?
Pour accéder aux meilleures positions dans les résultats de recherche, créer du contenu ne suffit pas! Il faut comprendre selon quels critères Google classe les pages présentes dans son index et optimiser votre site en fonction de ceux-ci.
Je vous propose une liste de 10 facteurs SEO importants pour 2022 qui, selon moi, vous aideront à optimiser votre référencement naturel.
Comprenez bien que cela n’est pas une liste exhaustive de tous les facteurs de référencement, puisqu’il en existe beaucoup et que Google ne dévoile pas les paramètres qui constituent son algorithme.
Allez, c’est parti!
Facteurs SEO : de quoi parle-t-on?
Premièrement, il convient d’expliquer brièvement et le plus simplement possible le fonctionnement d’un moteur de recherche.
Google par exemple, découvre des pages web grâce aux liens hypertextes, puis les explore (c’est-à-dire que ses “robots” en font la lecture).
Ces pages sont ensuite envoyées dans un index qui les répertorie et les classe.
Lorsqu’un utilisateur fait une recherche sur Google, le moteur doit parcourir son index afin de délivrer, en ordre, les meilleurs résultats pour cette requête.
Cette classification s’effectue grâce à un certain nombre de critères de pertinence regroupés dans un algorithme (le fameux!).
Nous qualifions donc de facteurs SEO les critères considérés par les moteurs de recherche afin de classer les pages web.
Les facteurs SEO importants en 2022
1. E-A-T : expertise, autorité, et fiabilité
Techniquement, E-A-T n’est pas un facteur SEO à part entière comme par exemple la vitesse de chargement.
On ne peut pas optimiser le E-A-T avec quelques modifications techniques, et voilà!
Par contre, Google utilise des signaux afin de déterminer l’expertise, l’autorité et la fiabilité d’une personne ou d’une entreprise dans sa niche.
Il s’agit donc d’un état des lieux de votre réputation en ligne, selon Google.
- Maitrisez-vous le sujet sur lequel vous écrivez? (expertise)
- Êtes-vous reconnu dans votre niche? (autorité)
- Êtes-vous digne de confiance? (fiabilité)
Ainsi, pour optimiser ce facteur SEO, essayez de gagner en autorité dans votre domaine d’activité : obtenez des avis et des témoignages de vos clients, participez à des entrevues ou des podcasts, créez du contenu unique et pertinent sur votre site, sponsorisez des évènements ou des équipes sportives locales avec l’intention que cela soit promu en ligne, intervenez sur le site d’un collaborateur, etc… Bref, faites parler de vous sur le web!
Puisque ces signaux influencent le résultat de l’algorithme, le E-A-T constitue un facteur SEO important.
2. La qualité et la quantité des backlinks
Un lien externe entrant, aussi appelé “backlink” en anglais, est un lien présent sur un site web pointant vers le votre. Google utilise ces liens entrants comme signaux d’autorité afin d’évaluer la réputation de votre site web sur une thématique donnée.
Il y a 2 grands facteurs SEO déterminants votre profil de liens :
- La qualité des backlinks.
- La quantité des backlinks.
Pourquoi la qualité et la quantité des backlinks sont importantes?
Google utilise un algorithme appelé PageRank (d’après le nom de son créateur, Larry Page) qui mesure la popularité des pages web dans le but de les classer dans les résultats de recherche.
Google considère donc un lien entrant comme un “vote de confiance” de la part d’un site envers le votre.
Cependant, tous les backlinks ne sont pas égaux et certains constitueront des votes plus significatifs que d’autres pour Google lors de l’évaluation de votre réputation.
Autrement dit, certains sites ont un poids plus important dans la balance et c’est pourquoi la qualité des backlinks importe.
Au même titre que vous vous fiez à la réputation d’une personne lorsqu’il s’agit de lui faire confiance ou de croire ce qu’elle raconte, Google se fie à la réputation des sites qui vous mentionnent avant de vous considérer.
Les liens entrants seront donc toujours parmi les facteurs SEO importants en 2022, et vous comprenez maintenant pourquoi.
3. L'adaptation mobile
On vous le rabâche depuis des années, c’est vrai… Mais figurez-vous qu’encore en 2022, certains sites ne sont pas adaptables sur mobile et tablette!
Dans un monde où plus de la moitié du trafic web vient des téléphones intelligents, Google utilise désormais principalement la version mobile des pages pour l’indexation (cette pratique s’appelle mobile-first indexing).
En bref, si vous n’avez toujours pas de site adapté à l’utilisation mobile aujourd’hui, vous n’êtes pas seulement en retard, vous déplaisez à Google!
Faites moi une petite promesse, arrangez ça 😉
4. L'optimisation du contenu
Nous ne pouvons pas faire une liste des facteurs SEO les plus pertinents en 2022 sans évoquer l’optimisation de contenu.
Bill Gates l’a dit il y a bien longtemps : “le contenu est roi”. De nos jours, cette affirmation s’avère véridique sur toutes les formes de média : réseaux sociaux, télévision, radio, journaux… Et les sites internet n’échappent pas à la régle!
4 éléments sont importants à travailler pour votre contenu SEO :
- La pertinence du contenu
- La qualité du contenu
- La profondeur du contenu
- La structure du contenu
Ces éléments sont réunis lorsque le webmestre sait qu’optimiser son contenu revient à écrire pour les visiteurs, en pensant aux moteurs!
Inutile de rappeler (j’espère) qu’il faut que votre page cible une requête recherchée par les utilisateurs du moteur et qu’elle vise à y répondre du mieux possible.
Voici quelques conseils pour optimiser le contenu de votre site web :
Ajoutez une balise title sur chacune de vos pages. Écrivez un titre descriptif et attrayant, mais surtout unique et qui contient le mot-clé ou la requête principale cible.
Ajoutez une balise meta description sur chaque page et décrivez le contenu de cette dernière de manière intéressante. Suscitez la curiosité s’il le faut, car il s’agit ici de faire augmenter votre taux de clics dans les résultats de recherche.
Écrivez des URL courtes, descriptives et facile à lire.
Indiquez la version préférée de chaque page via un lien canonique dans le code HTML pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.
Ajoutez un seul titre H1 par page. Il doit traiter du même sujet que votre balise title.
Ajoutez des sous-titres (H2 à H6) pour structurer vos idées dans le texte.
Ajoutez des images pertinentes pour le lecteur. Pour optimiser au mieux ses images, il faut les renommer, les redimensionner et les compresser, puis ajouter des attributs alt text descriptifs.
Ajoutez des données structurées dans le head ou le body de votre code HTML afin d’aider Google à comprendre le contenu dans son contexte. Parfois, vous pourrez aussi obtenir des résultats enrichis dans les résultats de recherche.
Ajoutez des liens internes vers d’autres pages de votre site lorsque pertinent pour le lecteur, en particulier lorsque vous traitez d’un sujet plus en profondeur sur la page en question.
Ajoutez également des liens externes vers d’autres sites internet lorsque vous citez vos sources. C’est dans votre intérêt de le faire puisqu’il s’agit d’un moyen pour Google de juger de votre autorité.
De simples bonnes pratiques de formatage du texte (type et taille de la police, largeur de la zone de lecture) peuvent grandement améliorer la lisibilité du contenu et donc affecter le comportement du visiteur sur le site. C’est un point à prendre au sérieux pour votre SEO!
5. La pertinence et la qualité du contenu
L’objectif des moteurs de recherche est de fournir les meilleures réponses aux questions des utilisateurs, le plus rapidement possible.
Si vous créez vos pages avec le même objectif, optimisez les facteurs SEO et proposez des réponses qualitatives, vous réussirez à acquérir des visiteurs sur votre site!
Comment créer du contenu pertinent et de qualité?
- Ciblez un mot-clé réellement recherché.
- Faites vos recherches au préalable.
- Citez vos sources dans vos pages.
- Répondez directement à la requête de l’utilisateur.
- Détaillez votre réponse plus en profondeur.
- Ne traitez que d’un sujet par page.
- Liez vos pages entre elles lorsque pertinent.
6. La profondeur et la structure du contenu
La profondeur du contenu correspond au niveau de détail avec lequel vous répondez à la question de l’utilisateur.
Elle va donc dépendre de l’intention de recherche derrière la requête, c’est-à-dire ce que le visiteur désire trouver comme réponse lorsqu’il effectue une recherche dans Google.
Bien sûr, la profondeur du contenu influence aussi la longueur du contenu puisque plus vous détaillerez votre réponse, plus votre contenu sera long.
Le nombre de mots optimal pour un article SEO n’existe pas. Le bon nombre de mots est celui qui vous permet de traiter la requête de l’utilisateur dans son ensemble, le plus simplement et précisément possible, sans trop en faire.
C’est pour cela qu’on lie souvent la profondeur du contenu avec la structure du contenu : c’est l’organisation des idées qui permettra de rendre un long texte digestible pour le lecteur.
7. Le maillage de liens internes
Un lien interne est un lien de votre site qui pointe vers une autre page, toujours sur votre site.
Les liens internes présents dans votre contenu permettent de référer des pages aux visiteurs lorsqu’elles sont jugées plus adéquates pour répondre à la question.
L’ensemble des liens internes crée un maillage de liens, souvent hiérarchique mais pas toujours, qui contribue à l’architecture de votre site internet.
Le maillage interne est essentiel puisqu’il facilite la navigation des visiteurs et améliore l’indexation des pages par les moteurs.
Il constitue un facteur SEO à part entière et doit donc être optimisé comme il se doit :
- Utiliser des textes d’ancrage descriptifs.
- Faire attention aux liens vers des pages supprimées.
- Construire une structure hiérarchique, autant que possible.
- Faire des liens vers vos nouvelles pages.
- Transmettre le jus SEO de vos articles vers vos pages importantes.
8. Le certificat SSL pour un site sécurisé (HTTPS)
Tout comme notre facteur SEO #3, le certificat SSL est un point que les spécialistes SEO répètent depuis de nombreuses années maintenant.
Il vous faut le petit cadenas “🔒” du site sécurisé dans la barre de l’URL ! Dans le meilleur cas, Google indique désormais aux utilisateurs lorsqu’un site n’utilise pas le protocole HTTPS. Dans le pire, il refuse catégoriquement l’accès à la page.
Le “S” après HTTP signifie que les données échangées entre votre navigateur et le site web que vous visitez sont chiffrées et ne peuvent pas être espionnées.
Aujourd’hui, le HTTPS n’est pas seulement primordial pour les boutiques e-commerce qui autorisent les paiements en ligne, mais plutôt pour tous les sites qui désirent acquérir la confiance de leurs visiteurs et peut-être, prétendre à un meilleur référencement Google.
9. Les informations sur votre entreprise
Ce facteur est essentiellement pour les boutiques ou commerces ayant pignon sur rue, qui cherchent à se référencer localement.
La présence d’informations commerciales exactes sur votre entreprise est l’un des facteurs de référencement local les plus décisifs.
Si ce n’est pas déjà fait, vous pouvez commencer par créer un profil d’entreprise Google.
Ensuite, vous pourrez suivre toutes les étapes de notre guide d’optimisation du référencement local. Il comprend toutes les étapes nécessaires pour améliorer drastiquement sa visibilité locale sur Google.
En attendant, jetez un coup d’oeil du coté des élément suivants :
- NAP (nom, adresse, téléphone) de votre entreprise sur le Web.
- Profil d’entreprise Facebook, Apple et Bing.
- Profil d’entreprise sur Pages Jaunes, Yelp et autres grands répertoires d’entreprise.
- Avis sur Google, Yelp ou encore TripAdvisor si cela est pertinent pour votre type d’entreprise (hôtels, restaurants, etc).
- Les mots-clés réellement recherchés localement, pour votre domaine d’activité.
10. L'expérience utilisateur et les signaux web essentiels
Les signaux web essentiels, appelés Core Web Vitals en anglais, sont des métriques permettant à Google de mesurer l’expérience utilisateur sur une page web.
Ils sont constitués de 3 métriques principales :
- Largest Contentful Paint (LCP)
- First Input Delay (FID)
- Cumulative Layout Shift (CLS)
Voyons ensemble en quoi elles consistent :
Le Largest Contentful Paint (LCP) mesure la performance du chargement de la page. Plus précisément, il détermine le temps de chargement du plus grand élément (image ou bloc de texte) visible dans la fenêtre.
Le First Input Delay (FID) mesure l’interactivité, c’est-à-dire le temps entre le moment où l’utilisateur interagit pour la première fois avec la page et le moment où le navigateur sera capable de traiter la requête en réponse à cette interaction.
Le Cumulative Layout Shift (CLS) mesure quant à lui la stabilité visuelle. Il s’agit de mesurer les potentiels décalages, ou changement inattendus dans la disposition des éléments de la page, durant toute la durée d’utilisation de celle-ci.
Le CLS est important car ces changements d’affichage soudains peuvent entrainer une action involontaire de la part d’un utilisateur et influencer négativement son expérience sur le site (ex: cliquer sur un bouton sans le vouloir).
En 2021, Google a confirmé que les signaux web essentiels constituent bien un facteur SEO et qu’ils peuvent influencer plus que les positions dans leur engin de recherche.
Vous pouvez utiliser l’outil PageSpeed Insights de Google et suivre les instructions afin de mesurer vos résultats et améliorer vos pages.
CONCLUSION
Vous connaissez maintenant les facteurs SEO qui vous aideront à augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche!
Comme vous le remarquerez, 3 des 10 facteurs de référencement mentionnés dans cet article concernent le contenu, et 3 autres concernent l’autorité de votre site. Ce n’est pas un hasard.
Si vous désirez en savoir plus, n’hésitez pas à consulter mes autres articles ci-dessous. Si en revanche, le référencement naturel n’est pas fait pour vous, contactez-moi afin d’obtenir mon aide sur la résolution de vos problèmes SEO.
Comme toujours… Bon courage dans vos efforts 😉
Romain Jolibois est un consultant SEO basé à Montréal (QC) qui aide ses clients à bâtir et optimiser leur site web afin d’acquérir plus de visiteurs qualifiés qui restent, reviennent et convertissent! Avec 6 ans d'expérience en marketing digital, Romain a déjà aidé plus de 100 clients avec leur SEO. Il propose désormais ses services de référencement naturel et local dans le but de vous aider à améliorer vos positionnements, votre nombre de visiteurs mensuels, la qualité de votre contenu, et votre chiffre d’affaires.
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