Quelle est la différence entre le référencement et le positionnement ?

Une question simple pour la plupart des spécialistes SEO, mais moins évidente pour d’autres : parle-t-on de positionnement ou de référencement ? Une page web est-elle positionnée ou référencée ?

Explication

Une analogie connue qui répond bien à cette question est celle du supermarché (ou de l’épicerie).

Vous détenez un produit et vous désirez le vendre en grandes surfaces. Pour ce faire, il doit être en stock et présent dans les rayons. On dit qu’il est référencé par le supermarché.

Cependant, votre référencement dans les rayons ne veut pas dire que votre produit est forcément visible. Pour cela, il faut qu’il soit bien positionné.

Généralement, les produits positionnés à hauteur des yeux ou proches des caisses sont plus visibles par les consommateurs qui les achètent plus fréquemment.

C’est pourquoi le positionnement dans les épiceries est important.

C’est exactement la même chose pour les moteurs de recherche :

Lorsqu’une page web est référencée, elle est présente dans l’index et trouvable dans les pages de résultats de recherche. On dit aussi qu’elle est indexée.

Cela ne veut pas forcément dire qu’elle est très visible pour les internautes puisqu’elle se retrouve parmi des milliers (voire centaines de milliers) d’autres pages.

L’optimisation de ce référencement permet d’améliorer le positionnement de la page dans les résultats de recherche.

On entend souvent parler de “première page de Google”, par exemple.

Le terme “référencement” est souvent utilisé de manière inadéquate pour qualifier le procédé visant à améliorer la visibilité d’un site internet, alors qu’il ne s’agit en réalité que du processus d’indexation des pages par le moteur de recherche.

En SEO, on cherche donc à mieux positionner les pages référencées (et référencer les nouvelles pages).

CONCLUSION

Vous connaissez maintenant la différence entre référencement et positionnement, de quoi vous aider à mieux comprendre le jargon de votre agence SEO à l’avenir.

En espérant le tout plus clair pour vous…

Comme toujours… Bon courage dans vos efforts !

Romain Jolibois
Romain Jolibois

Romain Jolibois est un consultant SEO basé à Montréal (QC) qui aide ses clients à bâtir et optimiser leur site web afin d’acquérir plus de visiteurs qualifiés qui restent, reviennent et convertissent! Avec 6 ans d'expérience en marketing digital, Romain a déjà aidé plus de 100 clients avec leur SEO. Il propose désormais ses services de référencement naturel et local dans le but de vous aider à améliorer vos positionnements, votre nombre de visiteurs mensuels, la qualité de votre contenu, et votre chiffre d’affaires.

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