Comment choisir votre consultant SEO?

Qu'est-ce qu'un consultant SEO?

Un consultant SEO est un professionnel du marketing ayant une connaissance pointue des meilleures pratiques de référencement naturel et de l’évolution des moteurs de recherche.

Le consultant SEO utilise son expertise et son expérience afin d’amener les sites internet sur lesquels il travaille dans les premières positions des moteurs de recherche par l’intermédiaire de différentes techniques SEO.

Son but est d’amener plus de trafic, plus de prospects, ainsi qu’un meilleur taux de conversion sur le site web de ses clients, afin d’augmenter le retour sur investissement!

Que fait-il au quotidien?

Le consultant SEO est un professionnel fiable ayant déjà fait ses preuves au sein de plusieurs compagnies et/ou plusieurs industries. Il sera donc capable de vous parler de différents projets et résultats obtenus par le passé.

Il est important de mentionner que tous les professionnels du SEO ne sont pas égaux. Chacun a ses propres spécialités!

Les responsabilités du consultant SEO varient d’une personne à l’autre, mais généralement, le consultant en référencement naturel est un consultant : il n’effectue pas le travail d’implémentation lui-même!

Son travail consiste à émettre des recommandations, expliquer les stratégies et les problèmes rencontrés, rechercher des solutions, anticiper les erreurs possibles, mais il s’agit généralement du fournisseur web ou de l’équipe marketing du client qui mettent la main à la patte afin d’effectuer les changements recommandés par le consultant SEO.

Encore une fois, cela peut varier, dans le sens où un consultant SEO pour une petite entreprise pourrait effectuer lui-même certaines tâches. Il s’agit d’un sujet à aborder avec lui dès votre première rencontre.

Liste des services d'un consultant SEO

Voici une liste des services que la plupart des consultants SEO peuvent offrir :

Voici une liste des services que les consultants SEO n’offrent généralement pas :

Quoiqu’il en soit, un consultant honnête aura toujours pour but d’aider votre entreprise à grandir sur le long-terme. Pour ce faire, vous pouvez attendre de lui un certain niveau de transparence et de conseils dans l’accomplissement de son travail.

Rappelez-vous que le SEO n’est pas un produit “statique” : les meilleures pratiques liées au référencement naturel ne cessent d’évoluer à travers le temps. Votre consultant SEO devra démontrer son adaptation à votre dynamique d’entreprise, ainsi qu’aux changements implémentés par Google, Bing, et les autres moteurs de recherche.

Besoin d'un expert SEO?

Quelles sont ses tâches?

Le travail d’un consultant SEO s’est transformé au fil des années pour désormais inclure des compétences poussées axées sur la stratégie de contenu et l’utilisation de la sémantique à son avantage, c’est-à-dire l’étude du sens et de la signification.

Savoir comment créer un contenu informatif, unique et exceptionnel tout en améliorant l’expérience de l’utilisateur sur une page n’est pas donné à tout le monde.

Un bon consultant SEO doit donc démontrer des compétences de réflexion stratégique, analytique, intégrative, tactique et critique afin de comprendre et d’optimiser les relations entre les facteurs de positionnement.

Plus particulièrement, il doit pouvoir faire face à une situation de forte concurrence, comprendre les intentions de recherche et le comportement des utilisateurs en fonction d’un contexte donné.

Les fonctions du consultant SEO impliquent aussi une large expertise en marketing web et la compréhension des différents canaux de communication.

Malgré tout, l’objectif final du consultant SEO reste l’atteinte de meilleurs positionnements dans les moteurs de recherche comme Google, afin d’augmenter la visibilité de son client, faire découvrir plus de contenu en ligne générant plus de prospects et d’opportunités d’affaires.

30 tâches qu'un consultant SEO est capable de réaliser :

Comprendre les objectifs marketing du client.
Optimiser les pages d’un site internet selon les meilleures pratiques de référencement.
Faire une recherche et analyse de mots-clés.
Faire un keyword mapping.
Optimiser l’expérience utilisateur pour améliorer la conversion.
Trouver et résoudre les problèmes de SEO technique.
Etablir des priorités concernant le travail à réaliser.
Optimiser un site web pour le référencement local.
Implémenter des balises de données structurées.
Réaliser un audit SEO complet (on-site, off-site, technique).
Réaliser une analyse concurrentielle (en ligne).
Utiliser ses compétences en rédaction web.
Améliorer le contenu du site internet.
Développer de nouvelles idées de contenu.
Optimiser le site pour les appareils mobiles.
Faire des recommandations stratégiques.
Avoir une bonne connaissance des différents CMS.
Avoir une compréhension fondamentale des processus de développement web et refonte de site internet.
Connaître les différentes plateformes de ventes en ligne (e-Commerce) et systèmes transactionnels.
Utiliser les outils et logiciels SEO à son avantage.
Optimiser la structure de liens internes.
Développer des stratégies d’acquisition de liens.
Faire des recommandations afin de rendre un site simple et efficient.
Déterminer les indicateurs clés de performance (KPIs) pertinents pour son client.
Rendre des rapports de performance SEO périodiquement.
Emettre des recommandations sur la stratégie de marque.
Utiliser les réseaux sociaux afin de prolonger ses efforts SEO.
Réaliser des contrôles qualité.
Instaurer des attentes réalistes pour son client.
Communiquer simplement l’information et les concepts SEO à son client.

Stratégie adaptée

Résultats prouvés

Expertise

Communication

Comment évaluer un consultant SEO?

Vous avez obtenus plusieurs devis et vous voulez désormais évaluer plusieurs consultants SEO… Voici quelques questions qui vous aiderons à faire un choix :

Quels sont les projets que le consultant SEO a mené à bien?
Est-ce que ces projets étaient proche de mon domaine d'activité?
Quel consultant a pris le temps de me rencontrer (en personne, au téléphone, en vidéo) pour discuter sérieusement de mon projet?
Quel consultant semblait le plus intéresser par mon entreprise?
Avec lequel ai-je eu la meilleure connexion?
Lequel d'entre eux expliquait le mieux son travail?
Est-ce que les tarifs sont raisonnables selon mon budget?
Est-ce que ce consultant SEO m'a été référé? Si oui, par qui?
Combien d'années d'expérience a-t-il?

Quels sont les avantages?

Les bénéfices d’embaucher un consultant en référencement naturel sont nombreux ! Parmi les principaux :

Améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche

C’est le travail du consultant SEO d’émettre les recommandations nécessaires à l’amélioration de vos positionnements dans les moteurs de recherche comme Google.

Ces meilleures positions augmenteront la visibilité générale de votre site internet sur Google, et donc le nombre de visiteurs qui découvrent votre site.

Il vous faudra alors optimiser le taux de conversion de votre site afin de tirer un bénéfice de ce trafic organique : capturer des coordonnées, effectuer des ventes, télécharger une application…

Améliorer la visibilité de votre contenu en ligne

En SEO, le contenu est ROI!

Par contenu, on pense à tous ce qui est recherche de l’information, des mots-clés, de la qualité, de la nouveauté, des médias utilisés (texte, image, vidéo, audio), de la pertinence par rapport aux mots-clés ciblés, du niveau de détails, et de la réponse à la question posée…

C’est un mix assez complet! Mais parfois il suffit de créer une seule page bien optimisée au CONTENU EXCEPTIONNEL pour profiter des bénéfices sur plusieurs années!

Acquérir des visiteurs de qualité

Amener du trafic sur un site internet c’est bien, mais si les visiteurs n’ont aucun intérêt envers votre activité, c’est inutile… Vous perdez votre temps!

Le consultant SEO vous guidera vers l’acquisition de visiteurs ciblés en fonction de requêtes pertinentes, afin d’amener du trafic qualifié susceptible d’être converti en clients fidèles.

Là est la véritable force du référencement naturel!

Convertir vos visiteurs en acheteurs récurrents

Lorsque les visiteurs affluent, les entreprises cherchent à monétiser leur site afin d’obtenir un retour sur investissement!

C’est la combinaison des visiteurs qualifiés, du contenu de qualité, et de la pertinence des processus de conversion en place qui amène au succès…

Votre consultant SEO est là pour superviser la création et le fonctionnement de cet écosystème profitable!

Faire connaître votre marque à plus grande échelle

L’une des conséquences directes de la création de contenu de qualité est l’augmentation de la notoriété de la marque! L’information qualitative fait parler d’elle et se partage plus facilement.

Il s’agit donc d’un double effet avec l’augmentation de la visibilité dans les résultants de recherche.

Assurer la santé de votre site internet

3 facteurs essentiels pour Google sont affectés par la santé de votre site Web. Votre consultant SEO est donc chargé de prendre les actions nécessaires afin de progresser en ce sens :

L’autorité : la crédibilité et la popularité de votre site par rapport aux autres sites.
L’engagement : temps passé sur le site, actions, partages, etc.
La réputation : longévité et pertinence du site.

Combien coûte un consultant SEO?

Le taux horaire d’un consultant SEO peut être très variable en fonction de son expérience et de la nature du travail à réaliser.

En général, un consultant SEO coûte entre 75 et 150$ de l’heure, au Canada.

Le prix peut aussi vous aider à différencier un consultant sérieux d’un consultant un peu louche… mais pas toujours!

Pour vous aider, voici quelques situations qui devraient vous alerter :

Le consultant SEO est très cher comparé aux autres professionnels du marché.
Il est prêt à négocier son prix lorsque vous hésitez.
Il vous donne une estimation de prix sans avoir regardé votre site Web.

De mon expérience personnelle, une agence SEO aura tendance à charger un service de consultation plus cher qu’un consultant SEO à son compte, puisque qu’allouer une ressource sur votre compte lui coûtera plus cher.

Consultant SEO : les pièges à éviter

Les offres trop alléchantes

Il se peut que vous soyez confronté à certains consultants SEO qui vous promettent l’impossible!

“Vous serez 1^er sur Google, pour 100$ par mois!”

Premier conseil : FUYEZ!

Aussi alléchant que cela puisse paraître, vous allez obtenir ce pour quoi vous payez ! Agissez avec prudence et demandez-vous si les affirmations de ces spécialistes SEO sont réalistes et atteignables pour votre secteur d’activité…

Posez des questions concernant les services proposés et demandez toujours plusieurs avis.

Nous voulons souvent y croire, mais la réalité d’un prix cassé est souvent une piètre qualité!

99% du temps, vous serez déçu…

Les garanties sur le positionnement

Aucune affirmation sur le positionnement d’un site web ne peut être faite à l’avance!

Il est impossible de prévoir la position que l’on va obtenir sur les pages de résultats de recherche, ni le temps que cela va prendre pour y arriver.

Si quelqu’un vous affirme le contraire, FUYEZ!

Les garanties sur le trafic et les visiteurs

Il est impossible de prévoir le volume de trafic, ou le montant de visiteurs que vous obtiendrez au total sur votre site internet.

Il est en revanche possible, avec l’aide de certains outils SEO, de connaitre quel volume de trafic un compétiteur reçoit pour un mot-clé donné, en fonction de sa position sur Google.

D’après ce 2ème point, il est donc possible de faire un estimé de combien de visiteurs mensuels vous pourriez recevoir, si vous décrochiez cette position. Mais tout ceci reste hypothétique et lié à un seul mot-clé.

Ne vous laissez jamais avoir!

La provenance du contenu

Google encourage la création de contenu UNIQUE, de QUALITÉ! Beaucoup de spécialistes SEO mettent l’accent là-dessus, et c’est une bonne chose.

Cependant, comment le vérifier véritablement?

Il faut poser les bonnes questions :

Qui va rédiger le contenu? Quelle est son expérience? Quelles sont les recherches effectuées? Est-ce un rédacteur local ou non?